A rede sueca de lojas H & M está investindo cada vez mais na imagem da marca mundo à fora. Está se preocupando não somente em desenvolver novas coleções, produtos, mas construir uma marca cada vez mais atrativa. Para isso, vem se associando a celebridades como Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Madonna e mais recentemente, Kylie Minogue.
A H & M lançou uma coleção inspirada na Austrália. E convidou a cantora australiana Kylie Minogue para representar e criar a nova coleção. São mais de 15 artigos de moda praia criados em colaboração da estilista da H & M, Margareta van de Bosch. E as fotos da campanha foram feitas por Sölve Sundsbo.
"Foi uma grande experiência trabalhar com a H & M na criação desta coleção de verão. Para mim é tudo sobre uma paixão de verão, elegância e muito divertimento!", disse Kylie Minogue.
Vale dizer que esta coleção é edição limitada, ou seja, as fãs se dão tapas para conseguir uma peça dessas. Parte da renda será doada para WaterAid, é uma organização não governamental internacional que trabalha no sentido de ajudar algumas das comunidades mais pobres da África e na Ásia a terem uma melhor qualidade de vida através de projetos híbridos, de saneamento e de promoção de higiene.
A divulgação maciça da campanha "H & M Loves Kylie" estampa jornais, revistas, outdoors, internet e nas próprias lojas (aliás não tem uma única loja na América do Sul). É interessante ver como a H & M vem trabalhando sua imagem. Ela está se associando a personalidades de peso e com reputação de ícones fashion. Desse modo, a tendência é que o público consumidor da marca passe a ver as roupas produzidas por ela como "peças com glamour, fashion e acessíveis".
Pra quem está de fora pode parecer algo sem importância, mas não é, não. Só para ter uma idéia, a coleção lançada anteriormente que tinha a Madonna assinando as peças teve um grande investimento em divulgação por toda a Europa e Estados Unidos. E, recentemente, foi divulgado que a H & M lucrou em mais de 30%, o que equivale a mais de 500 milhões de dólares. Pouco, não é?
Sem contar, que isso é copiado à exaustão pelos concorrentes. A H&M se diferencia porque coloca o artista como estilista e não apenas como rosto da campanha e em torno disso cria toda uma mega estrura de marketing para alcançar seu público consumidor.
Esse é um segmento que sempre me chamou a atenção: grandes marcas que fazem parcerias com grandes personalidades. Um negócio arriscado, mas também quando dar certo, é altamente lucrativo.
"H & M Loves Kylie" foi lançada em maio e está presente em todas as 1.300 lojas H & M presentes em 28 de países.
Agradeço ao Erison do site Kylie.com.br pelas fotos e indicação de material.
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